नई दिल्ली: घरेलू ई-कॉमर्स कंपनी फ्लिपकार्ट पर पिछले एक साल में 60 लाख से ज़्यादा लोगों ने एथनिक वियर की खरीदारी की है। इनमें से करीब 90% ग्राहक ऐसे हैं जिन्होंने बार-बार शॉपिंग की। प्लेटफॉर्म पर आधे से ज़्यादा एथनिक वियर खरीदार 25 से 35 साल के बीच हैं। ये नतीजे दिखाते हैं कि ई-कॉमर्स का दायरा खासकर के युवाओं में कैसे तेजी से बढ़ रहा है।
फ्लिपकार्ट ने आज अपने महिलाओं के एथनिक वियर सेगमेंट की वृद्धि से जुड़े बड़े ट्रेंड्स सामने रखे। इन जानकारियों में क्षेत्रीय रुझानों, बदलते कस्टमर बिहेवियर और उन डिजिटल-फर्स्ट ब्रांड्स की चर्चा की गई है जो पारंपरिक पहनावे को आधुनिक रिटेल परिवेश में नए रूप में प्रस्तुत कर रहे हैं।
‘हर रोज़ पहनने वाले’ एथनिक वियर की पूरे देश में मांग तेज़ी से बढ़ रही है, जिनमें बेंगलुरु, नई दिल्ली, कोलकाता, हैदराबाद, पटना, लखनऊ, चेन्नई, पुणे, मुंबई और गुवाहाटी जैसे शहर खास हैं। खरीदारी के व्यवहार की बात करें तो महिलाओं के एथनिक वियर में 65% खरीदारी खुद महिलाएं करती हैं, जबकि पुरुषों के एथनिक वियर में 88% शॉपिंग पुरुष खुद करना पसंद करते हैं। यह कैटेगरी छोटे शहरों में भी तेजी से पॉपुलर हो रही है — टियर-3 और छोटे कस्बों से अब 55% ग्राहक जुड़ रहे हैं, जो दिखाता है कि फैशन अब सिर्फ मेट्रो शहरों तक सीमित नहीं रहा। आज के एथनिक फैशन में ट्रेडिशन और ट्रेंड का सुंदर मेल देखने को मिल रहा है। इंडो-वेस्टर्न आउटफिट्स भी युवाओं में काफी पसंद किए जा रहे हैं।
फ्लिपकार्ट फैशन के वाइस प्रेसिडेंट कुनाल गुप्ता ने कहा: “फ्लिपकार्ट पर हम एथनिक वियर कैटेगरी, खासतौर पर साड़ी और कुर्ता में जबरदस्त वृद्धि देख रहे हैं, जो पूरे देश में ग्राहकों द्वारा काफी पसंद किया जा रहा है। एथनिक फैशन आज टियर 2 और टियर 3 शहरों के नए खरीदारों के लिए एक अहम प्रवेश द्वार बनकर उभरा है, जहां पारंपरिक पहनावे की जरूरतें अब ऑनलाइन शॉपिंग की सुविधा से पूरी हो रही हैं। यह सेगमेंट न केवल नए ग्राहकों को जोड़ने में महत्वपूर्ण भूमिका निभा रहा है, बल्कि हमारे विविध उपभोक्ता वर्ग की गहरी सांस्कृतिक पसंद को भी दर्शा रहा है।“
2024 की एक रिपोर्ट के मुताबिक, भारत का एथनिक वियर बाजार करीब 197.2 बिलियन डॉलर का था और 2033 तक इसके 558.5 बिलियन डॉलर तक पहुंचने की उम्मीद है।