अहमदाबाद: खाद्य तेल ‘फॉर्चून’ एक नए लोगो के साथ अपनी ब्रांड की पहचान बदल रहा है। अडानी विल्मर लिमिटेड के डिप्टी सीईओ अंगशु मलिक ने कहा कि, “दो दशकों से भी कम समय में ‘फॉर्चून ब्रांड भारत में सबसे तेजी से बढ़ रहा फूड ब्रांड बन गया है। विविध खाद्य तेलों की श्रेणी में फॉर्चून प्रथम श्रेणी में है। फॉर्चून ब्रांड की मुख्य फिलोसॉफी को बरकरार रखते हुए, नया लोगो आधुनिक अभिगम दर्शाता है ।
उन्होंने आगे कहा कि नई पहचान तीन प्रमुख सिद्धांत पर आधारित है। पहला वाइब्रेन्सी यानि ‘जीवंतता‘– जो ताजगी, आधुनिकता और ऊर्जा का प्रतिनिधित्व करता है। दूसरा ‘आधिक्य‘– जो स्वाद और सुगंध दर्शाता है और तीसरी विविधता- जो कि खाद्य तेलों से आगे अन्य उत्पाद अंकित करता है। ये एक विजुअल डिवाइस- ब्लूम में प्रविष्ठित हैं। इसका उद्देश्य उपभोक्ताओं को फॉच्र्यून खाद्य पदार्थो के साथ साहसिक होने के लिए प्रेरित करना है, जिससे वे संशोधन, स्वाद और नई चुनौतियों में सशक्त बने। फॉर्चून शब्द में से ‘ओ’ शब्द को एक गतिशील और जीवंत ‘ब्लूम’ उपकरण में विकसित किया गया है, जिसमें प्रत्येक पत्ती इसमें संचालित कई श्रेणियों को दर्शाती है। नई डिजाइन लंदन स्थित एजेंसी द्वारा विकसित की गई है।
अदानी विल्मर लिमिटेड के प्रमुख (मार्केटिंग), अजय मोटवानी ने कहा कि फॉर्चून एक 20 वर्षीय युवा ब्रांड है। अगले 20 वर्षों के लिए प्रासंगिक बने रहने के लिए हमें
युवा पीढ़ी के साथ संकलित होने की आवश्यकता है। नई डिजाइन हमें प्रतिस्पर्धा में विशिष्ट पहचान देती है। हमने यह भी ध्यान रखा है कि डिजाइन को विकसित करने ग्राउंडब्रेकिंग में बदलाव न करें, ताकि अतीत में निहित होने के दौरान हम विशिष्ट रहे। हमने डिजाइन के माध्यम से अपने ‘खाद्य तेल और खाद्य पदार्थ’ उत्पादों को एकरुप रखने का ध्यान रखा है, जिससे वे एक ही समूह का हिस्सा लगे।