ब्रिटानिया इंडस्ट्रीज ने स्थानीय बिस्किट निर्माताओं से मिल रही कड़ी प्रतिस्पर्धा का सामना करने के लिए एक नई रणनीति अपनाने का फैसला किया है। कंपनी के वाइस चेयरमैन और प्रबंध निदेशक वरुण बेरी ने स्पष्ट किया है कि ब्रिटानिया ‘कीमत युद्ध’ में शामिल नहीं होगी।
श्री बेरी ने कहा कि कंपनी पूरे भारत को एक बाजार के रूप में नहीं देखेगी, बल्कि अलग-अलग क्षेत्रों के लिए अलग-अलग रणनीतियां बनाएगी। उन्होंने बताया कि इस रणनीति का उद्देश्य क्षेत्रीय कंपनियों के साथ प्रतिस्पर्धा को अधिक प्रभावी ढंग से संभालना है।
वरुण बेरी के अनुसार, जीएसटी दर में कटौती के बाद भी, कंपनी कीमत घटाकर प्रतिस्पर्धा करने के बजाय अपनी मजबूत ब्रांड छवि और गुणवत्ता पर ध्यान केंद्रित करेगी। उन्होंने यह भी बताया कि ब्रिटानिया कम से कम एक साल तक नए उत्पादों को पेश करने की बजाय अपने मौजूदा उत्पादों की श्रेणियों को मजबूत करने पर ध्यान केंद्रित करेगी। उन्होंने कहा, “हम उन श्रेणियों को और विकसित करेंगे जिनमें हम पहले से हैं। इसके बाद, हमारे पास कई और श्रेणियां पाइपलाइन में हैं।
यह कदम ऐसे समय में उठाया गया है जब स्थानीय कंपनियां अपने क्षेत्रों में मजबूत पकड़ बना रही हैं और ब्रिटानिया को कड़ी चुनौती दे रही हैं। कंपनी का मानना है कि इस स्थानीय-केंद्रित दृष्टिकोण से वह अपनी बाजार हिस्सेदारी को बनाए रख पाएगी और इन चुनौतियों का बेहतर ढंग से सामना कर पाएगी।